Sophia Amoruso relembra ascensão e falência da Nasty Gal

Sophia Amoruso começou a vender roupas vintage no eBay em 2006, quando trabalhava na recepção de uma escola de arte. Antes disso, havia revendido livros pela Amazon. A atividade deu origem à Nasty Gal, marca que ela administrou sozinha no início, cuidando de fotos, preços, descrições, medidas e publicações.

A empresa ganhou público com uma identidade associada à cultura urbana e às imagens produzidas por Amoruso. O site teve as peças vendidas em 24 horas, segundo o relato da empresária. A receita passou de cerca de US$ 75 mil no primeiro ano para US$ 30 milhões no quinto ano.

Em 2012, a Nasty Gal foi apontada pela revista Inc. como a empresa varejista que mais crescia nos Estados Unidos, com faturamento superior a US$ 100 milhões. Um fundo de capital de risco avaliou o negócio em US$ 350 milhões e investiu US$ 50 milhões para financiar a expansão.

Amoruso afirmou à BBC que a empresa cresceu sem consolidar sua estrutura interna. A receita caiu para cerca de US$ 85 milhões em 2014. Ela deixou o cargo de diretora-executiva em janeiro de 2015 e, depois, ocorreram demissões. A empresária disse que a companhia passou a não conseguir pagar fornecedores e encerrou as operações.

Em fevereiro de 2017, o grupo britânico Boohoo comprou por US$ 20 milhões a propriedade intelectual da Nasty Gal, incluindo nome, logotipo, endereços na internet, redes sociais, imagem da marca e banco de dados de clientes. A aquisição não incluiu a equipe, as operações nem obrigações relacionadas a devoluções e créditos em lojas.

Depois da Nasty Gal, Amoruso dirigiu a Girlboss Media, que incluía um livro e um podcast. Desde 2023, ela administra o fundo de capital de risco Trust Fund, com apoio de figuras como Paris Hilton.

Fonte: BBC News Brasil