Athletic amplia parcerias com criadores para alcançar novos públicos
Publicação esportiva do New York Times produziu cerca de 75 vídeos com influencers desde setembro passado. Conteúdos somaram 50 milhões de visualizações e ajudaram a gerar 100 mil novos seguidores nas plataformas do Athletic.
O Athletic, publicação esportiva do New York Times, vem trabalhando com criadores de conteúdo para ampliar o alcance de seus vídeos e se aproximar de públicos mais jovens. O programa piloto de parcerias começou em setembro do ano passado.
Desde então, foram publicados cerca de 75 vídeos com criadores voltados a esportes. Segundo Adam Park, diretor de Crescimento de Vídeo do Athletic, os conteúdos acumularam 50 milhões de visualizações, enquanto a publicação ganhou 100 mil seguidores em suas diferentes plataformas.
Entre os projetos está um vídeo de 97 segundos com o criador Brandon Pereira, conhecido como Coach Koe, durante a National Sports Card Convention, em Chicago. O conteúdo mostra a busca de um garoto chamado Dominic por um card de Caleb Williams, cujo preço de US$ 324 ultrapassava o limite de US$ 120 estabelecido pelo jovem.
As parcerias também incluíram vídeos explicativos sobre golfe, conteúdos sobre os palpites e momentos favoritos do futebol na Copa do Mundo e uma publicação sobre estrelas em ascensão da NBA. Frank Michael Smith, que tem mais de 2 milhões de seguidores no TikTok, publicou 24 vídeos em colaboração com o Athletic entre outubro de 2025 e abril de 2026. O material alcançou 27 milhões de visualizações, segundo a publicação.
O fluxo de produção envolve troca de ideias entre criadores e editores do Athletic. Os colaboradores podem apresentar pautas e roteiros, que passam por edição e verificação de fatos; também há revisão por profissionais responsáveis pelos esportes ou times abordados. Os criadores são remunerados, mas o Athletic não informou valores.
Os vídeos verticais também geraram receitas comerciais. Conteúdos sobre a convenção de cards tiveram patrocínio do eBay, enquanto produções relacionadas à Copa do Mundo foram associadas a Amazon Prime, Apple TV e Kalshi. De acordo com Craig Custance, chefe de desenvolvimento criativo, as pautas são definidas editorialmente antes da busca por anunciantes. A publicação pretende contratar um gerente de crescimento de vídeo para liderar e expandir o programa.
Fonte: Poder360
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